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依据B人工智能NCOMPANY发布的《2010年中国奢侈品市场研究报告》,2008年中国消费者奢侈品消费总额为1410亿元,其中国外消费(含港澳)占57.3%,国内消费占42.7%。2009年中国消费者奢侈品消费总额为1556亿元,其中国外消费(含港澳)占56%,国内消费占46%,去年中国当地奢侈品消费280亿USD,增长3%,而国外消费进一步加大,达到740亿USD。

10多年前,大部分中国消费者将产品视为“生活必需品”,而没“奢侈品”的定义。到2009年,中国奢侈品消费占全球市场的17%,成为全球第二大奢侈品消费国。可以说,这是一个奇迹。现在,奢侈品已经成为中国财富和社会地位的象征。伴随中国奢侈品消费的强劲增长,一个新的行业————奢侈品皮具护理专业修理服务诞生了。典型的是,豪华品牌包包、豪华鞋、豪华皮衣的修理行业近年来进步飞速,已成为奢侈品皮具护理.专业修理服务市场的主力军

奢侈品皮具清洗护理服务需要大

远在五千年前大家已开始用皮革防风御寒,继而又用皮革作为高尚礼品。伴随科技的进步和生产工艺的改进,到了现代形成规模化的皮革生产产业。大家对皮革的消费是永不过时的,大家钟情皮革,品牌鞋、高端皮衣、名牌包、真皮沙发等,现代的皮革从质地上可以分为天然皮革、合成皮革和纺织材料。这其中以天然皮革最为珍贵,天然皮革源自动物真皮,经过一系列的物理与化学的加工处置,形成一种固定、耐用的物质。由于它具备柔韧、透气、防老化等优点,所以奢侈品类的皮具基本上都是以天然皮革作为主要材料。用来生产皮具的天然皮革虽经过几十道的工序来生产,但因为天然皮革的主要成份仍是蛋白质,所以都容易发生受潮、发霉、生虫等现象,因此这种皮具应按期送到专业皮革保养店中进行彻底清洗、消毒。在运用专业设施和工艺的清洗过程中,加入去霉、杀菌的专用药剂,将各种病菌、霉菌彻底清除,从根本上防止了发霉现象的产生。全方位清洗后再妥善保存,这对维持其原貌,延长穿着寿命有要紧有哪些用途。另外皮具的金属配件及拉链,在潮湿及盐份高的环境会导致五金的氧化,这都会干扰皮具的美观和使用年限。皮具护理主要就是针对皮具进行清洗和修理保养,在海外这种专门的皮具保养店就像干洗店一样常见。而在国内,这个市场却刚刚起步。

A.奢侈品消费仍以商品为主

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中国是一个传统的“礼仪之邦”,大家一直讲究“有来有往”。伴随大家生活水平的显著提升,愈加多的人将奢侈品视为送给个人的礼物或商务礼品。依据贝恩2009年对mainland China奢侈品消费者购买用状况的调查报告,超越23%的消费者购买礼物。

2.对豪华皮具修理服务的需要非常大

中国消费者2010年全年奢侈品达1900亿元人民币,其中皮具箱包类商品约占17%。虽这部分奢侈品生产厂家近年都在中国新开设了不少专卖店,但调查显示像LV,GUCCI,DIOR等这种奢侈品牌在中国国内还没设立清洗机构。而不少消费者又需要这种服务,因此针对这种皮具的清洗维护有非常大的市场商业机会。以2010年“奢侈品消费达1900亿元,其中皮具箱包类商品约占17%”数据为基础,假如以奢侈品箱包消费额的10%作为将来数年维护成本支出,每年的维护维护成本支出32.3亿元,加上其他品类的奢侈品皮具维护,市场容量将超越40亿元。

奢侈品皮具维护服务市场容量大

奢侈品皮具护理专业行业特征

从以上数据可以看出,中国奢侈品消费增长飞速。不只这样,中国的奢侈品市场也有其独特的特征:

由于奢侈品皮具护理行业在国内的进步时间不长,现有做奢侈品皮具护理的专业公司不多,但均以代理加盟的商业模式运营。现有些专业公司一是源自国内已有些专业皮鞋、通常皮具养护连锁企业进步起来的;二是因为加盟海外皮具护理商品而进步起来的皮具护理兼售护理商品的企业。无论从企业规模还是品牌上看,这一行业内还没有出现一家国内龙头的企业。从连锁经营管理模式来看,现在的奢侈品皮具维护服务企业大都使用“直营店+代理店”的进步模式。

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B.海外消费是主流,国内消费增速不断提高

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,正处于行业进步的初创期,成长较快

中国奢侈品市场进步飞速

与更成熟的市场相比,国内市场最显著的差异在于奢侈品的消费模式。在中国,奢侈品消费仍然以商品为主,即消费者追求最新的系列或商品。然而,成熟市场的消费者更喜欢受人尊敬的体验,譬如奢华的假期,或者节省时间的服务,譬如送货上门服务。

据贝恩2010年中国内地奢侈品消费者调查数据显示:56%的消费者觉得更好的售后服务非常重要。而据调查发现现在国内奢侈品专卖店均不提供保养清洗服务,而皮具又需要常常保养清洗的。加上国内的奢侈品消费者的消费动机非常大一部分是将奢侈品当作一种身份符号,因此这部分消费将常常对外展示他们所拥有些奢侈品,为了个人形象,他们将更看重奢侈品的保养与维护。一方面愈加多的国内消费者拥有奢侈品,另一方面国内缺少专业的奢侈品专业保养服务。这种进步的不对称性使得国内在奢侈品保养市场的巨大进步空间。加上国内消费者购买的奢侈品属境外购买的占有非常大的比重,这部分购买习惯可能也会给他们带来保养的不便。所以,针对奢侈品皮具的保养服务是有非常大的市场需要的。综上所述,溢海资金投入顾问觉得奢侈品皮具维护行业在中国是随着着奢侈品消费的强劲增长而进步起来新兴行业,具备非常大的市场空间,现正处于行业进步的初创期,成长较快。

中国的奢侈品消费者不同于欧美等成熟市场。消费者以45岁以上的中老年消费者为主,但以中年轻人消费者为主。麦肯锡企业的《崛起的中国奢侈品市场报告》指出,“73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下,而这一比率在美国刚刚超越50%,45%的中国奢侈品消费者年龄在35岁以下”。

消费群体主如果青年和中年人

C.礼品消费是中国奢侈品市场的要紧组成部分

3、奢侈品皮具维护服务行业进步时间不长,企业进步模式大体相同

4、中国奢侈品消费在相当长的时间维持强劲增长势头,带动奢侈品产业链上下延伸进步,奢侈品维护服务商进步空间巨大

1.国内奢侈品消费的迅速增长,为奢侈品专业修理服务市场的进步奠定了基础

伴随近30年来中国经济的迅速增长和大家购买力的不断提升,中国已经成为世界上增长最快、最具活力的奢侈品消费市场。2009年12月,中国奢侈品消费总额达到1556亿元人民币,占全球总额的17%,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。据统计,去年中国奢侈品市场当地消费280亿USD,增长3%,而海外消费进一步加大,达到740亿USD,即去年中国奢侈品消费总额为1020亿USD,超越6000亿元人民币。这也说明中国人购买了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大顾客。

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